De respondent

Dit is de persoon die geïnterviewd wordt. Zonder respondenten is marktonderzoek niet mogelijk. Zij stellen tijd beschikbaar en zijn bereid om iets over hun gedrag, mening en bezittingen te vertellen. Respondenten zijn daartoe bereid omdat ze de interviewer vertrouwen en omdat ze veronderstellen dat er met hun informatie vertrouwelijk wordt omgesprongen.