Communicatieonderzoek

Bij een communicatieonderzoek wordt er onderzoek gedaan naar het effect van ‘de boodschap’ die via verpakkingen, advertenties, Internet of andere promotiekanalen is verspreid. Afhankelijk van de doelstelling kan zowel kwantitatief als kwalitatief onderzoek worden uitgevoerd.

 

Het doel van communicatieonderzoek is het nagaan in hoeverre een communicatieve boodschap (advertentie, tv-commercial), een bepaalde doelgroep heeft bereikt. Bij een communicatieonderzoek wordt een communicatie-uiting / communicatiemiddel voorgelegd aan een respondent. Vervolgens worden de reacties gepeild en wordt er getracht deze zo juist mogelijk te interpreteren.