Mediaonderzoek

Mediaonderzoek is de verzamelnaam van al het onderzoek dat gedaan wordt naar het bereik, consumptie en effecten van media. Voorbeelden van kwaliteitsaspecten waarnaar onderzoek wordt gedaan, zijn: de functie van en waardering voor een blad of programma, effectiviteit van de inschakeling van reclamecampagnes en de ontwikkeling van nieuwe media.

 

Mediaonderzoek is maatwerk, waardoor in overleg met de opdrachtgever de onderzoeksopzet wordt bepaald. Afhankelijk van de doelstelling en behoefte van de opdrachtgever kan het gaan om kwantitatief of kwalitatief onderzoek, eenmalig of periodiek. Bij mediaonderzoek wordt in vele gevallen een combinatie van kwantitatief en kwalitatief onderzoek aangeraden. Op basis van de kwantitatieve resultaten kunnen ervaren communicatieprofessionals dan een kwalitatieve interpretatie geven, waarin nuances, voorbeelden en algemene trends aan bod komen. Een mediaonderzoek is vooral belangrijk voor een organisatie om de effectiviteit van een medium te meten, maar ook voor (potentiële) adverteerders. In het laatste geval zijn meestal de resultaten van een mediabereikonderzoek interessant.