Kwalitatief marktonderzoek

Kwalitatief marktonderzoek wordt afgenomen onder een relatief klein aantal respondenten. Hier wordt geprobeerd inzicht te krijgen hoe mensen denken over een bepaald onderwerp. Het geeft antwoord op de vraag ‘hoeveel’ mensen er zo over denken. Bij kwalitatief onderzoek wordt er doorgevraagd en gezocht naar ideeën, achtergronden, motieven, weerstanden en beweegredenen. Kwalitatief onderzoek is bij uitstek geschikt voor ‘waarom’ vragen. Het is een vorm van markt onderzoek wat diepgaand is. Het faciliteren van kwalitatief marktonderzoek kan verzorgd worden door Inview Locatie BV die hierin gespecialiseerd is.